文 | 来源·浙车网

       截至2020年8月底,广汽本田缤智(VEZEL)累计销量突破80万辆,筑就起坚固的用户基盘,在风起浪涌的小型SUV市场勇立潮头,是当之无愧的“引领者”。
       作为继雅阁(ACCORD)、飞度(FIT)之后,广汽本田导入的第三款Honda全球战略车型,缤智(VEZEL)在进入国内市场的6年里,凭借标杆级的产品价值圈粉年轻用户,从小型SUV市场脱颖而出,持续引领级别市场走向。这背后离不开广汽本田对市场的前瞻洞察,对年轻化脉络的精准把握。始终赋予缤智(VEZEL)最贴合消费需求的高价值,让缤智(VEZEL)成为最受年轻人喜爱的车型之一。

以前瞻性的市场洞察,助力缤智(VEZEL)品牌持续向上
       依托广汽本田的战略布局,缤智(VEZEL)以从容节奏发力小型SUV市场,在市场确定了不可动摇的一席之地,品牌魅力深入人心。
       缤智(VEZEL)一直与消费者需求同频共振,实现产品价值的同步焕新。在消费者需求趋于个性化的2014年,缤智(VEZEL)以Honda全球战略车型的先进姿态进入国内市场,释放出城市SUV独有的生活态度,迅速抢占小型SUV市场。消费者价值观随着时代的发展不断变化,如今年轻人成为了汽车消费的主力军,他们在消费决策过程中更加精挑细选。当年轻人不再单纯追求性价比,而是追求精享都市生活的时候,缤智(VEZEL)共情精享年轻一族,推出更时尚精致、更具质价比的2020款新缤智(NEW VEZEL),满足用户对精享生活的渴望,为小型SUV市场注入全新动能。

2020款新缤智(NEW VEZEL)

       6年来,缤智(VEZEL)成为年轻人首购的不二之选,取得热烈的市场反响;亦凭借高价值感的产品实力,深受行业认可。早在2015年的C-NCAP测试中,缤智(VEZEL)便凭借过硬安全实力,荣获C-NCAP五星级评价。
       2015年上半年的C-NCAP评价试验采用《C-NCAP管理规则(2012版)》
       同时,得益于深厚品牌积淀与稳固用户基盘,缤智(VEZEL)收获了优秀的产品口碑。口碑效应持续发酵,让缤智(VEZEL)多年稳居《中国汽车保值率报告》的小型SUV保值率榜单前列,在2020年上半年最新一期由中国汽车金融暨保值率研究委员会发布的《中国汽车保值率报告》中,缤智(VEZEL)再度斩获小型SUV保值率榜单的No.2,以高保值率回应年轻人的喜爱。
       懂年轻人所想,给年轻人所需。缤智(VEZEL)自上市以来,销量稳居合资品牌在该细分市场的前三甲,连续5年年销量均超过10万辆,不仅是广汽本田的销量支柱,更是小型SUV市场的“领军者”。如今,累计达成80万辆的优异成绩单,进一步印证了缤智(VEZEL)举足轻重的市场地位。

懂车更懂年轻人,精准创新营销连接新生代年轻人
       “得年轻人者得市场”,在移动互联网背景下,年轻人的思维习惯和生活方式不断变化,购买产品时倾向于“线上决策、线下体验”。始终与年轻群体同频共振,缤智(VEZEL)采取个性化精准创新营销,贴合他们的个性与需求,实现情感共鸣。
       满足年轻人内心渴望,“先锋艺术营销”让艺术生活更亲民。打破“艺术普遍都高冷”的认知,缤智(VEZEL)上市即首创中国先锋艺术项目,举办以“Hack The City(即行变奏)”为主题的先锋艺术项目,为用户带来汽车与先锋艺术融合的文化盛宴;之后与“全球十大必看展览”之一的teamLab合作,让用户近距离享受汽车工业与数字化艺术碰撞的视觉盛宴;同时缤智(VEZEL)还启动全球潮拍项目,帮助用户重新发现自我。为激活艺术灵感与激发驾趣欲望,新缤智(NEW VEZEL)举办了“新缤智(NEW VEZEL)灵感探索试驾会”,为用户生活注入创新动力和艺术能量。一系列充满个性与创意的营销活动,让年轻人看到缤智(VEZEL)身上的先锋艺术特质,感受到其所带来的个性艺术生活。

缤智(VEZEL)X teamLab

       贴合年轻人生活形态,“精享生活设计营销”尽显Smart&Stylish魅力。新时代下,年轻消费者追求兼具精挑细选高质价比与都市时尚美感享受的精享生活。从更贴近目标层的生活形态出发,2020款新缤智(NEW VEZEL)升级营销手法,提出“精享生活设计营销”,与崇尚“精明消费,享受潮流生活”价值观的时尚追随层一起打造专属的缤智(VEZEL)生活。今年7月至8月,2020款新缤智(NEW VEZEL)开展了“设计我的缤智生活——新缤智精享生活设计展”主题巡展活动,与各地年轻人解锁精享都市生活新姿态,让更多人看到,拥有缤智(VEZEL)即可开启兼具精挑细选高质价比与都市时尚美感享受的精享生活。

“设计我的缤智生活——新缤智精享生活设计展”主题巡展

       缤智(VEZEL)始终倾听年轻人内心深处独白,无论是“先锋艺术营销”,还是“精享生活设计营销”,都精准贴合年轻人的个性需求,让众多消费者感受到,缤智(VEZEL)不仅是一款兼顾实用与享受的精品SUV,更是最懂他们的“知心朋友”,能够陪伴他们实现梦想的用车生活。

以超高质价比,赋能缤智(VEZEL)成为价值标杆
       作为小型SUV市场的价值标杆,缤智(VEZEL)始终深知:契合消费者需求的产品才是好产品。从“出道”以来,缤智(VEZEL)就被赋予全球高标准进行倾力打造,汇聚了本田众多先进科技,持续以超高质价比带给消费者超越期待的用车惊喜。
       早在开发缤智(VEZEL)时,Honda开发团队就以现代GLOBAL SPECIALTY CAR作为灵感来源,以“突破现状,为全球市场提供全新价值、革新车型”为目标,让缤智(VEZEL)不仅拥有个性私享化内饰、创新外观设计,还搭载了领先同级的先进装备与动力总成,在实用性上保持压倒性优势。至今,缤智(VEZEL)车型全球累计销量已将近300万台。进入国内市场以来,缤智(VEZEL)凭借先锋时尚外观、“MM理念”下的超大空间、彰显本田运动基因的操控性能,以及触手可及的价格门槛,俘获众多消费者芳心,并以持续革新进化的产品价值,不断刷新级别市场标杆。
       如今2020款新缤智(NEW VEZEL)焕新而至,以跃升的产品价值满足消费者对“时尚”与“实用”的双重需求。新车搭载了Honda“地球梦科技”1.5L i-VTEC缸内直喷发动机,搭配轻快顺畅的CVT变速器,实现动力的输出澎湃有力,还兼顾舒适驾乘体验和优异燃油经济性。沿袭Honda独创“MM”空间理念,2020款新缤智(NEW VEZEL)拥有同级无可比拟的超大空间,加上多功能且实用的魔术座椅,提供更为开阔自在的驾乘空间。此外,2020款新缤智(NEW VEZEL)全系升级标配了更大的17英寸轮辋及发动机节能自动启停系统等众多实用装备,1.5L CVT版本更标配豪华全景电动天窗,带来“超值”安心享受。

1.5L i-VTEC缸内直喷发动机

       作为广汽本田品牌年轻化战略的成功示范,缤智(VEZEL)推动着企业品牌向上、向前发展。作为小型SUV市场的领军者,缤智(VEZEL)是众多车型的价值模范,在级别市场拥有难以撼动的标杆地位。对于消费者而言,缤智(VEZEL)还是更懂年轻人的小型SUV,助力他们实现梦想。累计销量达成80万辆,标志着一个新的起点。未来,缤智(VEZEL)将继续坚持品牌初心,为消费者提供不断革新进化的产品价值,并通过更多元创新的营销方式,传递独具一格的品牌魅力,与消费者一同共创缤纷多彩的精享都市生活。